工程機械行業(yè)今年的狀況不容樂觀，自從2011年4月份以來，銷售額已經(jīng)出現(xiàn)連續(xù)27個月下滑。行業(yè)增長幅度明顯下滑。工程機械市場不濟，調(diào)整迫在眉睫。
機械行業(yè)分析師指出：工程機械行業(yè)的“十二五”規(guī)劃曾提出，銷售收入要年遞增17%，最終于2015年達到9000億元。但是行業(yè)的增長幅度明顯下滑。嚴峻的局面使得工程機械行業(yè)對能否實現(xiàn)“十二五”目標充滿疑問。然而，中國工程機械企業(yè)本身是存在一些問題的。
首先來看，中國產(chǎn)品的軟實力較差。與企業(yè)社會責任感和道德標準有關(guān)的“軟實力”，是在更具說服力的發(fā)達國家民眾評判一家企業(yè)時的重要指標。對于發(fā)達國家市場來說，“企業(yè)認可度營銷”變得越來越重要。消費者在選擇產(chǎn)品時，不僅僅關(guān)注產(chǎn)品的質(zhì)量和價格，也更關(guān)注生產(chǎn)商是否履行了它對社會和環(huán)境的義務和責任。然而，有關(guān)數(shù)據(jù)說明，發(fā)達國家受訪民眾對中國國際性企業(yè)的信任度非常低。其中有一部分原因是，早年間，由于中國工程機械產(chǎn)品質(zhì)量較差，并且售后服務不完善，出口到國外的產(chǎn)品易壞且維修渠道不規(guī)范，這直接破壞了海外客戶對于中國工程機械產(chǎn)品的印象。而后來國外對中國制造的印象一直沒有得到較好的挽救。
其次是，中國與國外相比，硬實力上也是有一定差距的。在國外，許多工程機械制造廠都在積極探索、開發(fā)、應用各種不同的附屬工具，以拓寬主機的適應面，提高靈活性和多功能性。而相比之下，國內(nèi)屬具行業(yè)就異常遜色了，它的發(fā)展尚處于起步階段。整個屬具行業(yè)市場尚處于導入期，市場上屬具品種稀少，規(guī)格不全，應用領(lǐng)域狹窄，絕大多數(shù)屬具產(chǎn)品處于研發(fā)、制造、應用的空白;屬具生產(chǎn)廠規(guī)模小，剛起步，產(chǎn)量低，開發(fā)能力弱，與主機廠的配套能力弱，直接造成了成本高，盈利低的致命劣勢。
《2013-2017年中國中小型工程機械市場調(diào)查報告》中提到：工程機械市場發(fā)展并不是太好，銷量在持續(xù)走低，總體來說是不讓企業(yè)滿意的。而如何更好的調(diào)整工程機械企業(yè)，如何提高企業(yè)的盈利成為了工程機械行業(yè)不得不思考的問題。要想實現(xiàn)“十二五”的戰(zhàn)略規(guī)劃，必須從工程機械軟硬實力的提高做起，一方面要強化國外和國內(nèi)對中國工程機械制造業(yè)的信心，提高其品牌價值。另一方面要發(fā)展屬具行業(yè)，借鑒學習國外的先進知識，研發(fā)創(chuàng)新出自己的特色產(chǎn)品，從而提高中國工程機械的硬實力。
